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小米国内市场受挫,要在欧洲市场与华为争雄?

发布时间:2019-10-29

  

小米在MWC2019上发布了一款5G手机,并宣布在西班牙零售市场做到了第一名,显示出它要强力拓展欧洲市场的决心,而欧洲市场则是华为在海外做得最好的市场之一,这似乎显示出它要与后者在欧洲争雄的迹象。

国内市场受挫,小米要在欧洲市场与华为争雄?

自2017年小米在国内市场一度取得复苏势头,不过到了去年二季度其在国内市场又遭遇了下滑,去年四季度它在国内市场的出货量更是同比大跌近35%,在国内市场受挫迫使它加大力度拓展国际市场以保持手机出货量的增长,而眼下欧洲市场就成为它发展的重点。

小米在欧洲市场发展势头良好

2016年和2017年,小米在海外市场迅猛发展,特别是2017年三季度、四季度其在印度智能手机市场夺得了市场份额第一名,随后保持至今。除此之外,在乌克兰、乌拉圭、俄罗斯等市场也取得了前五名的成绩,其海外出货量也因此倍增。

据IDC的数据,2018年其海外出货量占比达到57.6%,这一指标甚至超过一向宣传在国际市场取得优异成绩的华为,同期华为的海外出货量占比为49%,是国产手机四强当中海外出货量占比最高的手机企业,有意思的是多年以前华为消费者BG CEO余承东曾表示海外出货量占比要达到60%,如今却可能是小米首先实现这一目标。

不过小米此前在海外市场的拓展,主要是在海外新兴市场,这些市场的消费水平较低,导致小米销售的主要是中低端的红米手机,对小米的营收贡献较低,据此前的三季度财报显示其海外营收占比为43.9%,估计就是因为海外销售的手机均价过低所致。

在海外新兴市场取得优异成绩之后,2018年二季度小米宣布正式进军海外最具价值的两大市场之一的欧洲市场,同时其宣布与在欧洲市场经营电信业务的香港首富李嘉诚旗下的和黄3合作,利用和黄3的电信渠道销售手机,同时小米也在欧洲市场建设小米之家。

据市调机构canalys公布的数据显示,2018年四季度小米在欧洲智能手机市场位居第四名,出货量同比增速达到62.0%,在前五名当中增速最高,如今它更宣布在欧洲零售市场做到第一名显示它在欧洲市场取得的成绩已超出预期。

小米要在欧洲市场与华为争雄

目前在欧洲智能手机市场前四名分别是三星、苹果、华为、小米。三星和苹果在欧洲市场销售的主要在中高端手机,并与零售商建立了紧密的合作,这导致华为虽然在欧洲市场耕耘数年,并且通过销售通信设备与欧洲运营商建立了紧密的关系,但是一直都止步于第三名。

小米在欧洲市场的发展速度似乎比当年华为在欧洲市场的发展还要快,用如此短的时间就已做到了欧洲市场第四名,并且在西班牙零售市场做到第一名,这对于同为中国手机品牌的华为显然会造成较大的冲击。

华为拓展欧洲市场首要看重的是利润,为此它在欧洲市场主要力推的都是中高端手机,小米即使在欧洲市场销售其价格较高的小米系列手机,性价比依然较华为的更明显,这将对欧洲智能手机市场的格局造成冲击,回顾当年小米在国内市场也正是依靠其互联网营销和性价比策略迅速击败三星和一众国产手机品牌夺得第一名,如今它拓展欧洲市场无疑让其他手机企业感受到压力。

小米在欧洲市场拓展已对欧洲市场产生了重大的影响,受小米的性价比手机冲击,相关数据显示2018年二季度欧洲市场的智能手机均价显著下滑,似乎显示出小米在欧洲市场销售手机已对当地市场造成较大的影响。

当然对小米也有不利的因素,那就是专利问题,与华为相比,华为由于在通信设备行业积累了雄厚的专利实力,因此它在对知识产权管理严格的欧洲发展手机业务并没受到专利诉讼的影响,而小米近期就在英国被知识产权管理公司IPCom起诉可能导致部分手机被禁售,随着小米在欧洲市场拓展业务它预计将遭受更多类似的诉讼,这是小米在欧洲市场发展业务所要迈过的坎。

当然对于小米来说,欧洲市场对小米还是较为有利,其手机性价比较众多竞争对手要强,而且它善于利用互联网营销,而欧洲市场恰恰是互联网发达的市场,这些都是有利于小米的因素,或许会有助于它持续在欧洲市场取得进展。

小米华为欧洲市场

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